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北京住總萬科“3Q”周年慶,全力打造運動生活新體驗
http://www.sxuacu.live 日期:2019-05-05 11:54:20 作者:楊光榮 來源:中國網

  【引言:城市的發展,不僅僅是建筑物的聚集,其背后,是區域結構、人群組成,尤其是個體生活方式的更新。一個優秀的購物中心是好環境、好服務、好體驗的融合。在大談體驗感的時代,個性化生活方式不斷更新,全面健身潮的來襲,讓運動成為新時尚,并隱藏著巨大消費潛力,運動IP也在購物中心“C位出道”,人們對于城市商業體也有了更高的要求。還在成長期的購物中心如何找到新屬性的突破口,圍繞“區域消費者的需求”去定位自身,著眼“網紅屬性”去打造主題活動,值得深度探究與實踐。】

  據悉,2019年 5月1日北京住總萬科廣場迎來3周年店慶盛典,作為印力北京城市公司“五店同慶”的第一站,其背后承載的重要意義不言而喻,住總萬科廣場以“3Q-把愛放大,未來更好”為店慶日主題,舉辦極具創意的籃球全明星周末活動,以籃球文化融合、快與慢、動與靜相結合為創新著力點,通過建筑、設計、品牌、空間、體驗、場景等商業元素與品質的商業空間有機互融,提升城市生活品格,成為消費者的體驗目的地。讓商業與人之間增加情感的鏈接和共鳴。

 

  跨界深挖商業價值 匠心打造多元運動場景

  如果僅僅用一個“買東西”的地方來形容購物中心,顯然有失偏頗,因為除了物質層面,精神層面的收獲越來越成為消費者關注的重點。作為印力旗下的商業項目,住總萬科廣場以家庭消費人群為主導。作為京南首個綠色生態購物中心,北京住總萬科在開業之初即采用自然光、新風除霾系統,依靠特色的建筑空間設計、綠色生態購物為內核,成為區域首家綠色生態購物中心。三年間,通過業態之間的重新調整和升級,和不斷推陳出新的主題活動,身體力行印力北京提出的三好商業舉措,即“好環境、好服務、好體驗”。

 
 

  在推進運動健康并進行資源轉化的同時,滲透城市商業空間,搭建起健康人文與大眾間的溝通橋梁。為商業增加附加值。此次“3Q周年慶”,利用籃球主題創新美陳新景觀,一件巨型球衣懸掛在北京住總萬科廣場之中,點燃了整個商場的運動氛圍,B1層中庭的籃球活動主場地,五層的“燃燒我的卡路里”跑道,搭配橙色和藍色的環廊、玻璃穹頂緊扣籃球運動主題顏色,代表活力純粹的意識形態,締造不同以往的光影氛圍。五層餐飲業態中美陳“燃燒我的卡路里”跑道的呈現,結合住總萬科廣場創立的“樂跑團”,以不同以往的傳統方式,增加消費者粘性。六層露臺花園,更為消費者提供一個舒適棲息地。

 
 

  北京住總萬科廣場通過借助燈光渲染、合理安排交通動線、打造獨特的主題活動風格和舒適的公共空間;同時推出人性化服務,通過設立不同體驗感的公共休息區、人性化的洗手間、智能便捷的停車系統、印享星會員系統、小豹機器人等多媒體互動式服務設施,滿足消費者各種需求。所有商業的發展最終都將回歸到消費者的美好體驗,消費者將在住總萬科廣場零距離的感受籃球運動的魅力,用多重方式創造著新文化,致力為消費者帶來城市運動生活維度的共享和互動。

  升級全民運動潮,為城市生活煥發活力

 

  (全聯房地產商會商業地產研究會會長-王永平)

  5月1日店慶當天,全聯房地產商會商業地產研究會會長王永平、印力北京城市商業公司董事總經理張媛、副總經理張楠等領導一同出席。其中,全聯房地產商會商業地產研究會會長王永平上臺致辭“期待這支很有競爭力的團隊不斷商業領域探索適合自己的道路,努力前行。”并對北京住總萬科廣場3周年生日表示祝賀。

 

  (印力商業領導慶生儀式-巨型蛋糕分享)

  突破每一次活動的創新,是北京住總萬科廣場長久以來深耕的目標。店慶當天,高蹺袋鼠亮相與顧客親密互動,活力俏女郎穿梭廣場內外,快閃街舞表演助力現場熱烈氛圍,北京首鋼籃球首席MC劉芳宇助陣活動現場,太極籃球創始人姜山傾情演繹極具創意的太極籃球。一身長衫、打著太極拳的武者姜山,奇妙地在手掌上玩起了花式籃球,炫酷的表演引起場下陣陣歡呼聲和掌聲,不少現場觀眾大嘆驚奇。

 

  (暖場街舞秀)

 

  (太極籃球)

 

  (北京首鋼籃球首席MC—劉芳宇)

 

  (JS花式蹦床扣籃)

  店慶活動另一大亮點,是來自JS蹦床扣籃表演隊的精彩表演。這一支兩度登陸央視春晚的表演隊,借助蹦床的彈性,在空中跳躍出驚人的高度,并做出酷炫的灌籃動作,把扣籃玩出了新花樣。同時,為了將運動、休閑等新銳的生活理念傳遞給消費者,住總萬科通過三分投籃大賽和籃球趣味技巧比賽一系列提升顧客體驗感的活動,引爆消費者的興趣和高度參與,喚醒城市年輕人群對生活的熱愛。住總萬科廣場創新的不僅是活動內容,也是以受眾體驗為首的運營思維,是商業與人文結合的深度實踐。

 

  “吸睛”引流 讓消費變得愉悅

  3周年店慶是其打響2019年巔峰銷售的第一槍,住總萬科攜手百家品牌商戶推出的一系列重磅折扣優惠活動,真誠回饋顧客,以呼應“3Q”周年慶主題,不間斷的促銷驚喜引發店慶購物狂潮,通過升級會員專屬體驗感,以333份價值百元的開門禮、消費滿99元任性抽獎、印享星會員積分商城萬物開搶等方式,實力花樣“吸粉”。希望讓廣大大興市民牢牢記住住總萬科廣場,在堅持為顧客提供時尚高質量的產品的同時,也給顧客帶來的更多樣化的購物選擇,并把這里作為日常購物、娛樂、休閑聚會場所的重要開端。

 

  各大業態火力全開,從細節著手不斷提升服務品質,觸達全城消費力,全方位地刺激消費者的購物欲望,業績驅動能力顯著提升,帶來“多快好增”營銷革新局面,一舉實現了銷售及客流雙增長,再次刷新住總萬科廣場狂歡成績單,實現無可復制性,成為區域商業新典范。

 

  此外,開業三年來,住總萬科廣場亦在不斷進行品牌優化與業態調整,在原有品牌基礎之上,陸續引入了綠茶、海底撈、NINEKL、悅詩風吟、巴黎貝甜、松山棉店、NOME、量子攻略等深受年輕客群青睞的品牌,還會打造深夜食堂等主題餐飲空間,滿足消費者多元化消費需求。

 

  印力在北京的每一個商業作品都獨具標簽,北京住總萬科廣場作為一座極具區域影響力的商業綜合體,是““引領”,“連接”,是“承載優化生活環境、傳遞優質生活理念的使命”。不僅填補了舊宮區域的商業空白,更改變了整個區域消費者的消費習慣。

 

  未來,在住總萬科廣場中現代與傳統將于此碰撞交匯。不斷深入挖掘自身運營內容,包括運營理念、客戶洞察、品牌組合、場景體驗、品牌推廣、服務理念等方方面面,探索差異化運營模式,創造新的價值點,三年輝煌戰績和美好時光,讓住總萬科更自信和堅定地踏入下一個三年的新征程。在未來,住總萬科將不斷創新和探索區域商業模式,致力于為廣大客戶打造更高品質的消費體驗,將為城市帶來更多的變化與持續的活力。倡導更綠色健康的生活休閑方式,讓城市更美,讓生活更好!

 

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楊群/資本論財經網總編輯 13802220004

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